Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это размещение текстовых или графических рекламных материалов в поиске Яндекс и Google и на интернет-площадках, входящих в рекламную сеть поисковых систем Яндекса и/или Google . «Контекстной» эта реклама называется потому, что объявление показывается на страницах, соответствующих контексту запроса.

Кому подходит?

• Всем компаниям для быстрого привлечения целевых пользователей на сайт.
• Новым интернет-проектам, недостаточно развитым или неподходящих для SEO- продвижения. Как правило, поисковые системы не показывают молодые сайты на высоких позициях в выдаче.
• Одностраничным сайтам (landing-page; продающие страницы)
• Компаниям с ярко выраженной сезонностью товаров и услуг для поддержки продаж, регулярно проводящим рекламные акции, для быстрого оповещения аудитории.
• В качестве дополнительного источника трафика для ресурсов, использующих SEO: если вы успели вывести сайт в ТОП к сезону, то, задействовав еще и  РК,  вы получите максимальный поток посетителей.
• Для тестирования рыночной ниши.

Важные достоинства контекстной рекламы

• Объявлений показываются максимально релевантной ( целевой) аудитории.
• Возможность использования любого бюджета.
• Оплата за переход. Нет посещений – нет расходов. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш веб-сайт.
• Быстрый результат. Первых посетителей, перешедших из контекста на ресурс, можно ожидать уже через несколько часов после запуска рекламной кампании.
• Возможность рекламировать сайт вне зависимости от того, оптимизирован он или нет. Нет строгих технических требований к качеству ресурса.
• Гибкость управления. Контекстной рекламной кампанией можно оперативно управлять в режиме реального времени: спланировать, запустить, приостановить, уменьшить или увеличить количество объявлений, регулировать стоимость перехода пользователя на сайт, скорректировать географический, временной, тематический и другие виды таргетинга.

Места размещения и форматы рекламных объявлений в результатах Поиска Яндекс и Google.  Поисковая реклама.

Результаты Поиска - наиболее часто используемое и наглядное место размещения рекламных объявлений, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products-site- search/types.html

Количество объявлений в результатах поиска зависит от устройства, на котором будет показана реклама.

Поиск Яндекса содержит следующие блоки для размещения объявлений:

В Google Поиске объявления также отображаются над результатами поиска, справа или под ними. Трехминутный видео-урок вы можете посмотреть, перейдя по ссылке https://support.google.com/adwords/answer/1722047?hl=ru&ref_topic=3121771

В результатах поиска Яндекса показываются рекламные объявления следующего текстового формата:

Рекламное объявление в результатах Поиска Google схоже по своей структуре и включает в себя:

Контекстная реклама, которая показывается на страницах результатов поиска и демонстрирует объявления с учетом поискового запроса пользователя, называется поисковой рекламой.

Места размещения и форматы рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекс и Google. Тематическая реклама.

Помимо Поиска объявления могут размещаться в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) и в контекстно-медийно сети (КМС) Google.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа, подробнее https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html

В РСЯ объявления контекстной рекламы имеют различные по настройкам текстово- графические форматы, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products- rtb/types.html

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это десятки тысяч веб-сайтов, включая YouTube, Одноклассники, Gmail и Карты Google.

Контекстная реклама в КМС Google подразумевает под собой размещение объявлений текстового, графического и текстово-графического формата, подробнее https://support.google.com/adwords/answer/1722124

Такая реклама называется тематичной, т.к. соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта, размещаемая на страницах сайтов, входящих в РКС Яндекса и КМС Google.

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

• Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
• Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в поисковых системах;
• Ремаркетинг. С помощью ремаркетинга можно показывать релевантные объявления пользователям, которые посещали ваш сайт, например, если потенциальный клиент покинул ваш сайт, так ничего и не купив.

Виды устройств, на которых показывается реклама

Реклама показывается на всех устройствах, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска, просмотра сайтов и покупок, то есть на настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах и мобильных телефонах.

Виды таргетинга

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Для объявлений в контекстной рекламе можно использовать следующие типы таргетинга:

• Таргетинг на ключевые слова;
• Тематический таргетинг;
• Таргетинг на места размещения;
• Выбор целевой аудитории ( по интересам/заинтересованные покупатели/ похожие аудитории);
• Языковой и геотаргетинг;
• Таргетинг на устройства;
• Временной таргетинг;
• Таргетинг на посетителя ( ретаргетинг)

Подробное описание каждого вида таргетинга вы найдете по ссылке https://support.google.com/adwords/answer/1704368