Как будет работать на практике Закон о единой системе учета рекламы в интернете

1 сентября вступили в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе». Теперь вся информация о размещении любой рекламы в сети будет фиксироваться в единой системе – ЕРИР.

ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы – система учета в Роскомнадзоре. Она заработала при вступлении в силу поправок к ФЗ №347 «О рекламе». Система учета позволит контролировать рекламу всех категорий, размещаемую в сети: таргетированную, контекстную, нативную и медийную. Таким образом, контролирующие структуры смогут получить быстрый доступ к интересующей информации.

С сентября 2022 все, кто так или иначе участвует в размещении рекламы в сети будут отправлять отчеты в ЕРИР. 

Отчитаться по договорам и креативам, а также передать в систему учета ИНН рекламодателя нужно будет до момента запуска рекламы.

Отчеты по статистике показов и акты потребуется предоставлять ежемесячно.

У каждого участника рекламной цепочки будет доступ к информации, хранящейся в ЕРИР по регистрации на портале Госуслуг. Однако полная информация по рекламному объекту будет доступна основному рекламодателю. Остальные участники цепочки смогут получат только информацию, которая касаются непосредственно их.

Данные, которые будут загружаться в ЕРИР

• Информация о агентах, контрагентах, конечных рекламодателях, рекламных системах и площадках;
• Заключенные договоры;
• Информация о проведенных платежах;
• Статистика показов, стоимость, рекламные площадки, ссылки, метаданные.

Таким образом, в ЕРИР можно будет полностью проследить процесс – от момента создания заказа до размещения рекламы в сети, стоимость и данные участников цепочки, а также уплаченная каждым из них сумма.

В реестр данные будут загружаться через ОРД (операторов рекламных данных), с которыми будут работать рекламные агентства.

Как будет осуществляться передача данных в ЕРИР

Переданные в ОРД данные будут проанализированы и подготовлены к передаче в реестр. Каждому рекламному креативу, полученному от одного из участников рекламной цепочки, будет присвоен цифровой идентификатор – токен. Он будет доступен для всех пользователей, что позволит использовать его для подачи жалобы в ФАС.

Новый закон упростит регулирование рынка и позволит сделать его работу более прозрачной. Ожидается, что уже в ближайшее время, когда завершится переходный период и участники рекламных цепочек разберутся со всеми нюансами, закон заработает в полную силу, а это значит:

• Рекламная деятельность станет прозрачной для клиентов. Это позволит проследить, как распределен рекламный бюджет и увидеть количество посредников.
• Налоговым службам станет легче отслеживать финансовую составляющую рекламы в сети.
• Контролирующие структуры смогут своевременно останавливать распространение нарушающей закон информации в интернете и эффективней бороться с мошенничеством в сети.

На рекламодателя ложится минимальная нагрузка по предоставлению данных в ЕРИР. Большая часть нагрузки будет распределена между рекламными агентствами и площадками.