Оператор рекламных данных - понятие, специфика сотрудничества

В соответствии с Законом о единой системе учета интернет-рекламы в России все рекламные публикации теперь должны регистрироваться, а информация о них передаваться в единый реестр.

Для упрощения и автоматизации этого процесса формируются специализированные организации — операторы рекламных данных или ОРД. Пока зарегистрировано всего 7 претендентов (кандидатов) на роль таких структур, но окончательный список доступных для сотрудничества ОРД будет утвержден в октябре 2022 года. Кто, как может стать ОРД и об особенностях работы таких компаний расскажем в нашем материале.

Обязанности ОРД

Поправки к закону «О рекламе» предполагают внедрение обязательной маркировки всех рекламных публикаций в Рунете. Так, теперь факт размещения любыми участниками рынка цифровой рекламы должен быть зафиксирован и отправлен через посредников — ОРД — в ЕРИР.

Основные функции ОРД — прием, передача в единый реестр Роскомнадзора информации о:

• Всех рекламных публикациях (с учетом статистики выдачи вплоть до площадок);
• Участниках и условиях заключения договоров на рекламу;
• Актах и другой сопутствующей документации.

Об особенностях хранения данных в едином реестре Роскомнадзора и возможности получить к ней доступ — читайте тут.

По новым правилам у каждой рекламы будет свой персональный токен — ID (код для отслеживания публикации, состоит из букв и цифр), который впоследствии вписывается в меню adChoice или является частью кликовой ссылки. Найти и скопировать код публикации может любой пользователь (к примеру, чтобы пожаловаться в ФАС). Вид, месторасположение токена для рекламы, не содержащей ссылок, пока неизвестен. 

Срок хранения креативов в базах ОРД — 12 месяцев.

Регистрацию креатива по договоренности сможет сделать рекламодатель, оператор рекламной системы (ОРС), сотрудник агентства-посредника или владелец площадки, на которой будет размещена публикация.

Для регистрации рекламы с последующим получением цифрового кода необходимо передать ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем (с тем, кто оплачивает ее публикацию).

Требования к ОРД

Для эффективного решения задач ОРД должны соответствовать ряду критериев:

• Представлять собой отдельное юридическое лицо, зарегистрированное в Российской Федерации, с уставным капиталом от 200 млн. рублей;
• Владеть специальным ПО для установления, контроля размещения рекламы в сети;
• Располагать легализованной в РФ высокотехнологичной инфраструктурой;
• Заключить договоры с компаниями-участниками рекламного рынка с годовым доходом от 2,5 млрд. рублей до вступления в силу поправок к закону «О рекламе» (иметь документальное подтверждение готовности рынка работать с ними).

Полный перечень требований содержится в постановлении Правительства РФ№966.

На начало августа кандидатами в операторы рекламных данных (КОРД) являются 7 организаций:

• ВК (VK);
• Яндекс;
• «ОРД-лаборатория разработки» (Сбер);
• «Медиаскаут» (МТС);
• «ОРД-А» (AmberData);
• «Озон ОРД» (OZON);
• «Первый ОРД» (Вымпелком).

Окончательный список компаний будет представлен в октябре 2022 года.

Итак, для главных ОРС благодаря собственным ОРД станет возможным автоматически получать маркировку креативов после загрузки данных по договорам. Те агенты, которые не будут пользоваться ОРС, смогут регистрировать документы, публикации через API или вручную в личных кабинетах ОРД.

Акты о выполненных работах по зарегистрированной рекламе в соответствии с новыми требованиями необходимо передавать в ОРД каждый месяц. По предварительной договоренности всех рекламных агентов поручить передачу данных можно одному участнику цепочки, чтобы единоразово, а не на каждом этапе процесса доводить информацию до ОРД (например, через Яндекс, ВК или с помощью компании-посредника).

Когда будут окончательно запущены ОРД

Август – сентябрь 2022 — период пилотной работы компаний-КОРД. За это время все рекламодатели, агентства, площадки должны выбрать подходящего (можно заключить договор сразу с несколькими организациями) для интеграции КОРД. Окончательный список (реестр) ОРД будет утвержден уполномоченной комиссией в октябре, а уже с ноября зарегистрированные ОРД будут работать в штатном режиме.

На начальных этапах услуги ОРД будут бесплатными. Размер и способ оплаты токенов в дальнейшем неизвестны. Этот вопрос пока обсуждается. По последним оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), совокупные затраты агентов на внедрение и соблюдение новых законодательных норм будут находиться в пределах 10-20 млрд. рублей.