Настройка и ведение контекстной рекламы

Достоинства и особенности контекстной рекламы (КР)

• Сколько времени готовится расчёт?
  Расчет предоставляется полностью бесплатно. Подготовка в течение 1-3 рабочих дней в зависимости от тематики.
• С каким минимальным бюджетом работаете?
  Минимальный бюджет зависит от средней цены клика по вашей тематике в рекламной системе. Для тестового запуска часто достаточно небольшого бюджета 15-20 тыс. руб.
• Что будет если я не получу посетителей на сайт?
  Рекламный бюджет расходуется за клики. Если посетители на сайт не придут или меньше прогноза, то деньги, оставшиеся на аккаунте, можно вернуть на счет.
• Как я смогу вас проверить?
  Мы предоставляем полные доступу клиенту. Доступы к рекламному кабинету и системе аналитики. В любой момент вы сможете зайти и самостоятельно проверить показатели рекламы.
• Если появятся дополнительные вопросы?
  У вас будут контакты менеджера. Обращайтесь, мы открыты для обсуждения ваших задач. При необходимости мы сможем привлечь нашего персонального менеджера из Яндекса.

Составляющие стоимости контекстной рекламы в Яндексе

1. Бюджет на клики (переходы на сайт) – средства, зачисляемые на аккаунт РК, которые расходуются в течение месяца. Цена 1 клика формируется методом аукциона. Чем больше платите, тем больше шансов занять заметное рекламное место, но победитель торгов определяется сочетанием величины ставки с качеством объявления. Если ваша реклама интересна пользователям, можно закупать больше кликов по меньшей цене.
2. Настройка – изучение тематики, подборка ключевых фраз, составление объявлений, настройка таргетинга (показа интернет-рекламы), разбивка РК на кластеры, добавление меток, подключение систем аналитики, определение целевых страниц.
3. Оптимизация – ежемесячные работы по мониторингу, анализу, повышению эффективности рекламы с учетом выбранной стратегии.

Этапы настройки и ведения рекламной кампании (РК)

1. Подготовка медиаплана

• Рассчитываем трафик по тематике.
• Подбираем базовые запросы с минус-словами, прорабатываем семантическое ядро.
• Рассчитываем приблизительный бюджет.
• Отправляем проект на согласование с клиентом.

2. Подготовительные работы

• Разрабатываем рекламную стратегию.
• Готовим и согласуем рекламные объявления (тексты, изображения, графическое оформление).
• Подключаем системы аналитики (счетчик Яндекс Метрики и цели, оповещения).
• Настраиваем платежные данные.
• Определяем влияния сезонности.
• Работаем с аккаунтами Яндекс.Директ.

3. Техническая настройка проекта

• Настраиваем поисковые РК (масштабирование, управление, правила автоматизации, графики тестирования).
• Оптимизируем стоимость перехода.
• Настраиваем рекламную сеть Яндекса, контекстно-медийную сеть РСЯ.
• Подключаем систему отслеживания звонков call-tracking.
• Настраиваем географический и временной таргетинг.
• Создаем материалы для ретаргетинга/ремаркетинга (возврата посетителей сайта), выполняем настройку.

4. Ведение РК

• Ежедневно контролируем бюджет.
• Проводим АБ-тестирование рекламы для измерения предпочтений клиентов и управления эффективностью веб-страницы.
• Проверяем ошибки 404 на сайте.
• Работаем с конкурентами (анализ объявлений).
• Расширяем список ключевых фраз.
• Исключаем неконверсионные запросы и площадки РСЯ.
• Работаем над эффективностью (структурой РК, группировкой объявлений, стоимостью переходов).
• Ежемесячно представляем отчеты с анализом значимых показателей, рекомендациями по увеличению конверсии (способности сайта привлекать клиентов и приносить прибыль).

Как мы работаем?

При разработке КР мы ориентируемся на 2 главные составляющие успешной рекламной кампании:

• релевантные запросы, по которым заинтересованные пользователи интернета смогут найти вашу компанию;
• привлекающие внимание объявления, которые будут видеть люди при просмотре выдачи по определенным ключевым фразам;

Основные стратегии, используемые в нашем агентстве при ведении КР

Увеличение трафика

• Цель: привлекаем на веб-ресурс максимальное для имеющегося бюджета число целевых посетителей.
• Средства: размещаем рекламную информацию в поисковых выдачах, на сайтах-партнерах РСЯ.

Увеличение количества заявок

• Цель: доводим до максимума в рамках выделенного бюджета число заявок.
• Средства: помимо размещения объявлений в Поиске и на сайтах-партнерах применяем ремаркетинг – показываем рекламу посетителям сайта, не совершим нужного действия, чтобы они вернулись.
• Подсчет целевых звонков проводится с помощью сервиса call-tracking.
• Первичный расчет конверсии ведется в течение тестового периода (1-2 мес.)

Перечень ежемесячных работ:

1. Бюджет – ежедневный контроль, корректировка ставок за клик, удержание позиций в рамках выделенных сумм.
2. Объявления – составление по правилам модерации, контроль и доработка с учетом изменений на сайте, АБ-тестирование, аудит рекламных предложений конкурентов.
3. Ключевые фразы – расширение перечня ключевых запросов, списка минус-слов и фраз.
4. Аналитика – аудит показателей эффективности, анализ продающих свойств сайта, поиск путей повышения конверсии и снижения стоимости привлечения потенциальных клиентов.
5. Отчетность – предоставление в конце отчетного месяца данных веб-аналитики по показателям эффективности, рекомендаций по дальнейшим действиям согласно выбранной стратегии.

Мы предоставляем каждому клиенту гостевой доступ к его РК для отслеживания в реальном времени расходования бюджета, фиксируем стоимость контекстной рекламы в Яндекс согласно выбранному тарифу в договоре, гарантируем прозрачность отношений и отчетности. Наши директологи правильно составят контекстную рекламу, грамотно сегментируют кампанию, оптимизируют расходы и достигнут желаемой цели – конверсии сайта, сэкономив ваш бюджет.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директе в интернет-агентстве PERSPEKTIVA можно, связавшись с менеджером по телефону 8 (4852) 60-75-90 или посредством формы обратной связи.