Как выбрать подрядчика по поисковой оптимизации (чек-лист)

1. Наличие проектов в вашей отрасли
2. Работа с проектами разного типа и из разных отраслей
3. Команда проекта
4. Формат отчётности
5. Гарантии
6. Сроки

Наличие проектов вашей отрасли

Каждая отрасль имеет свои особенности.

Например, при работе с медицинской тематикой, SEO-специалист должен иметь опыт продвижения сайтов категории YMYL (Your Money or Your Life - Ваши Деньги или Ваша Жизнь) и особое внимание уделять E-A-T факторам (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Экспертность, Авторитетность, Доверие). 

Другой пример – продвижение сайтов компаний-производителей и интернет-магазинов. В таких проектах одной из первичных задач является качественная оптимизация каждой карточки товара. Данная стратегия позволяет получить быстрый рост посещаемости сайта за счет продвижения большого пула низкочастотных запросов.

Агентство имеет опыт	Агентство не имеет опыт
	Ваш проект рискует стать подопытным кроликом. От неграмотных действий сайт может попасть под фильтр. Снятие санкций поисковых систем занимает значительное количество времени. Положительная динамика в приросте целевого трафика в таких случаях откладывается на неопределенный срок.

Работа с проектами разного типа и из разных отраслей

Для формирования объективных выводов SEO-специалист должен обладать разносторонней базой сайтов для аналитики.

Изменения в работе искусственного интеллекта поисковых систем происходят регулярно. Поисковая выдача по разнородным тематикам реагирует на такие изменения со своими особенностями.

SEO-специалист и аналитик должны вовремя отслеживать и фиксировать эти особенности и корректировать стратегию продвижения сайта.

Агентство имеет значительное количество проектов в работе	Агентство имеет всего лишь несколько проектов
	Выводы по изменениям в работе алгоритмов поисковых систем будут необъективны. Реакция на них - отложенной. Всё это приведёт к минимальному результату и возможным проблемам с индексацией.

Команда проекта

SEO-продвижение уже давно вышло за рамки компетенций одного SEO-специалиста. Требования к проектам растут с каждым годом. Для соблюдения сроков выполнения работ не обойтись без командной работы.

За каждым специалистом закрепляется пул задач по сайту:

1. Аналитик и руководитель отдела продвижения. Анализирует изменения в поисковом алгоритме. Исследует конкурентов. Контролирует качество и успешность работы SEO-специалиста.

2. SEO-специалист. Детализирует работы. Формирует задачи для исполнителей. Борется за результат. Работает с внешними факторами SEO.

3. Программист. Вносит изменения в программный код проекта, внедрение нового функционала, вносит технические доработки на сайт.

4. Копирайтер. Занимается написанием специализированных уникальных текстов, с учетом требований SEO.

5. Контент-менеджер. Занимается размещением контента на сайте, по согласованной с аналитиком и SEO-специалистом структуре.

6. Менеджер проекта. Отвечает за коммуникацию с клиентом. Согласовывает необходимые материалы.

В агентстве обязанности распределены между отделами и сотрудниками	В агентстве один сотрудник выполняет несколько задач из разных отделов
	Качество и скорость выполняемых задач будет низкой. Коммуникация с исполнителем может быть нарушена.

Формат отчётности

Работы по поисковой оптимизации приводят к вполне понятному результату - рост трафика за счёт роста позиций.

Минимальный отчёт содержит в себе:

• Динамику вывода запросов в ТОР-3, 10, 20.
• Динамику переходов из результатов естественной выдачи поисковых систем.
• Доля бредового трафика.
• Наиболее популярные запросы, по которым приходили на сайт.
• Распределение поискового трафика по страницам входа.

Сопровождается отчет выводами и рекомендациями по дальнейшим действиям.

Отчёт подробный, с комментариями, выводами и рекомендациями	Отчёт больше напоминает отписку - таблицы с данными без комментариев и плана работ
	В любой работе должна быть командная игра. А какая игра может быть без обратной связи, особенно от исполнителя?

Гарантии

В SEO-продвижении не может быть гарантий на достижении тех или иных показателей в трафике или проценте вывода запросов. У SEO-специалистов нет прямых рычагов влияния на работу искусственного интеллекта поисковых систем.

Задача агентства - быстро адаптироваться под новые реалии выдачи и корректировать дальнейшую стратегию.

Сроки

Среднее время, которое требуется для получения первых результатов зависит от большого количества факторов и имеет границы в 2-6 месяцев. 

За это время агентство проходит несколько циклов продвижения, с делением на этапы:

• Аудит проекта;

• Планирование работ;

• Работа с внешними факторами;

• Технические работы;

• Работа с контентом;

• Аналитика;

• Корректировка стратегии.

Каждый из этих этапов для вас должен иметь конкретные сроки.