Контекстная реклама в Google Ads

Google Ads (до 2018 года Google Adwords) — самый популярный сервис контекстной рекламы в мире. Поисковую систему Google используют около половины пользователей России.

Google Ads использует триллионы запросов, получаемых поисковой системой ежегодно. Это помогает собрать подробную информацию о пользователях и сузить аудиторию до целевой. 

Преимущества Google Ads

• Широкие возможности тонко настраивать параметры.Показ объявлений можно настроить по поисковым запросам, географическому положению, возрасту и полу, интересам, другим параметрам. Также можно показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или площадки конкурентов. Система дает возможность создать кампанию, привязанную к определенному времени или региону проживания.
• Большой выбор мест для размещения. Объявления размещаются:

— в поисковой выдаче Google:

 — на миллионах площадок, входящих в рекламную сеть:

 — в почтовом сервисе Gmail;

 — роликах YouTube;

 — приложениях для ОС Android;

 — в Google Merchant Center (аналоге «Яндекс.Маркета»).

• Разнообразные форматы. Текст, баннер, видеоролик — каждый рекламодатель получает возможность найти подход к ЦА. Сервис Google Merchant предложит купить ваши товары в пару кликов с помощью товарных объявлений с фотографией продукта, краткой характеристикой, ценой, названием магазина.
• Быстрый отклик. Платежеспособные посетители приходят в интернет-магазин, на сайт, знакомятся с вашими товарами и услугами сразу после старта демонстрации объявлений.
• Прозрачный бюджет. Оплачиваются только переходы — это значит, что вы платите только за заинтересованных посетителей.
• Подробная аналитика. В личном кабинете можно увидеть и проанализировать просмотры, посещения сайта, подписки на рассылку, другие важные для бизнеса действия посетителей, чтобы оптимизировать стратегию рекламных кампаний.

От чего зависит цена рекламы Google

Главный показатель стоимости контекстной рекламы — цена за клик (CPC). В определенных стратегиях кампания настраивается на целевое действие: подписку, установку приложения или отправку заполненной формы.

Стоимость перехода/целевого действия зависит от следующих факторов:

• Рейтинг объявления. Он рассчитывается при каждом наборе целевого запроса в «Гугле» и зависит от ставки рекламодателя, качества объявления, ожидаемого CTR.
• CTR — соотношения числа кликов и показов рекламного объявления. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика.
• Качество посадочной страницы. Google Ads анализирует, насколько страница, на которую пользователь переходит по клику на объявление, соответствует его запросу в поисковой строке.
• Ключевые фразы. Их грамотный выбор может изменить расходы на клик в более выгодную сторону.
• Конкуренция по тематике. «Юриспруденция», «Авиабилеты» будут дороже «Подарков», «Дома и сада». Сообщения в категории «Заработок онлайн» традиционно бьют все рекорды стоимости клика.
• География аудитории: чем более точно указываете локализацию, тем дороже. Например, рекламу для кофейни необходимо настроить на людей, которые живут или бывают рядом, а продвижение интернет-магазина с доставкой по всей стране предусматривает широкую географию аудитории. Есть более дорогие и дешевые города и регионы: самый дорогой регион — Москва, продвижение в Ненецком автономном округе будет в 4-6 раз дешевле.
• Устройства, с которого пользователь делает клик. Переходы с ПК стоят в 2 раза выше, чем с мобильных телефонов.
• Тип ключевых фраз. Коммерческие (купить, оптом, заказать) дороже, информационные (что приготовить) дешевле. Частотность фраз при этом не всегда прямо пропорциональна цене — высокочастотные могут быть низкоконкурентными и наоборот.

Стоимость контекстной рекламы Google

Размер агентского вознаграждения начинается от 8 000 руб.

От чего зависит агентское вознаграждение:

• вид тематики,
• регионы показа,
• количество рекламируемых товаров/услуг,
• вид размещения (поисковая система/рекламная сеть),
• количество ключевых фраз.

Также вам потребуется бюджет на контекстную рекламу. Его точную сумму мы сможем рассчитать после изучения продвигаемого продукта, уровня конкуренции, географии рекламы. Минимальный рекомендуемый месячный бюджет — 30 000 руб., при наличии множества активных конкурентов, если вы планируете продвигаться в Москве или Санкт-Петербурге — от 100 000 руб.

Как мы настраиваем и запускаем рекламу Google Ads

Мы предоставляем услугу полного сопровождения в Google Ads, благодаря которой снизится цена за клик, на ваш бизнес будут работать сразу несколько эффективных инструментов для продвижения. Услуга включает:

• Изучение бизнес-процессов рекламодателя. Определение оптимальных точек взаимодействия с аудиторией, конверсионных целей.
• Разработку стратегии продвижения с учетом бизнес-процессов заказчика, которая поможет достичь поставленных целей.
• Создание аккаунта Google Ads, подключение к сайту, настройку целей, связей с аналитикой, что позволит проанализировать эффективность канала.
• Настройку объявлений товаров в Merchant Center и Google Shopping (при необходимости).
• Составление семантического ядра (списка поисковых запросов) по тематике бизнеса. Выделение рабочих запросов, минус-слов, по которым не будет показов. Выбор соответствия для ключевых фраз: широкого, фразового или точного. Создание групп по тематикам.
• Создание кампаний:
   — разработка структуры;
   — таргетинг по возрасту, полу, языку, географическому положению, телефону или ПК;
   — составление стратегии расходов за день, назначение ставок.
• Подбор ЦА по увлечениям, намерениям купить, заинтересованности определенными товарами и услугами.
• Настройка ремаркетинга — демонстрации рекламных объявлений людям, которые уже посещали сайт, выполняли на нем определенное необходимое действие, для возврата пользователей, роста узнаваемости бренда.
• Создание текстов объявлений, учитывающих анализ конкурентов, использующих уникальные торговые предложения (УТП) вашей компании.
• Создание продающих баннеров, видеороликов (при необходимости).
• Анализ результативности, предоставление регулярных отчетов.
• Изменение параметров на основе анализа, масштабирование успешных вариантов.

Также мы подготовим рекомендации для сайта, на который будут вести объявления: проанализируем эффективность площадки рекламодателя, изучим страницы конкурентов, расскажем, как вы можете сделать площадку более продающей.

Преимущества интернет-агентства Perspektiva

• Наше агентство — сертифицированный партнер Google. Специалисты компании имеют соответствующие сертификаты и постоянно совершенствуют свои знания.
• Занимаемся web-аналитикой с 2008 года. В каждом проекте используем аналитический подход, направляя на сайт клиента не просто целевой, а выгодный для бизнеса трафик.
• За годы существования компании настроили более 5 тысяч рекламных кампаний, работающих в B2B и B2C.
• Работаем с проектами любой сложности. Опыт позволяет нам находить целевую аудиторию рекламодателя в узких нишах, настраивать объемные кампании для интернет-магазинов.
• Ежемесячно высылаем подробный отчет о проделанной работе и расходе бюджета. Не останавливаем оптимизацию процессов и решений даже после получения отличных результатов.

Как заказать услугу

Чтобы начать эффективное сотрудничество с нами

Отправьте заявку через сайт

или по телефону +7 (4852) 58-07-03

• Если заявка отправлена с 9:00 до 18:00 по МСК, свяжемся с вами в течение 2 часов. На заявки, отправленные в выходные, менеджер ответит в понедельник.
• С вами будет работать персональный аккаунт-менеджер, который ответит на вопросы, даст обратную связь относительно эффективности рекламы, вместе со специалистами отдела контекстной рекламы откорректирует рекламную кампанию.