Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама

Целевой трафик на сайт начинает поступать сразу после окончания настройки рекламной кампании.

Настройка, в среднем, длится 1-3 недели.

Для молодого сайта первые значимые результаты будут доступны только спустя 2-3 месяца.

Для сайта продвигаемого ранее - спустя 1-2 месяца.

Исключение составляют сайты на которых наложены фильтры поисковых систем. Результаты можно ожидать только после снятия ограничений.

Количество мест показа не ограничивается результатами поисковой выдачи и включает в себя сайты, входящие в рекламную сеть Яндекса и мобильные приложения.

Цель SEO – попадание сайта на первую страницу ПОИСКа Яндекса и Google по согласованным ключевым запросам в регионах присутствия компании.

Параллельно проект, за счет комплексной работы над ним, продвигается по большому пулу низкочастотным и ультра целевых запросов.

Примечание: после событий февраля 2022 г. SEO является единственным способом работы с аудиторией поиска Google.

После окончания денежных средств на рекламном аккаунте поток целевого трафика на сайт останавливается.

SEO имеет пролонгируемый эффект, который может сохраняться в течение 1-3 месяцев.

По истечению данного периода позиции сайта вновь начнут снижаться, что приведет к потере основной доли трафика из естественной выдачи.

Контекстная реклама имеет широкий функционал для выбора аудитории. В том числе, есть возможность рекламироваться по информационным запросам. 

Некоммерческие запросы актуальны для проектов, задача которых собирать информационный трафик с последующей его монетизацией, например - новостные сайты, каталогизаторы/справочники, порталы.

Информационный трафик также актуален и для таких ниш бизнеса, где выбор товара/услуги затруднен и требует вдумчивого и взвешенного подхода, например:

• медицина;
• финансы;
• IT сектор;
• продажа узкоспециализированное и/или дорогостоящего оборудования;
• консалтинг.

Конвертировать информационный трафик в целевые обращения помогут CTA (Call to action) форм.

Сайту со стороны Яндекс.Директа не предъявляется никаких особых технических требований.

Но есть определенные категории товаров и услуг, рекламирование которых запрещено законодательством РФ и политикой Яндекса.

Для успешного SEO продвижения сайт должен отвечать множеству параметров качества, среди которых:

• Высокое удобство пользования ресурсом
• Полнота и полезность предоставляемой информацией
• Адаптивность под мобильные устройства
• Высокая скорость загрузки
• Корректный программный код
• Качественная верстка
• Качественные графические изображения, фото и видео контент.
• Корректная структура сайта. Возможность добавления новых страниц.
• Функционал сайта не должен уступать конкурентам, находящимся на первой странице поисковой выдаче.

Контекстная реклама дает возможность взаимодействовать с пользователем на всех этапах пути клиента (англ. CJM – Customer Journey Map).

Таргетировать аудиторию можно не только с по  информационным и/или коммерческим ключевым запросам, но и с помощью краткосрочных интересов пользователей, использовать look-a-like аудитории на основе текущей базы клиентов, подключать автотаргетинг и ретаргетинг, использовать социально-демографические фильтры подбора.

Нет возможности тонко таргетироваться по критериям и аудиториям.

Стоимость перехода формируется искусственным интеллектом Я.Директ динамически. Для каждого нового запроса пользователя проводится свой аукцион.

На цену перехода сильное влияние оказывает текущая конкуренция на рынке.

Стоимость перехода из результатов естественной выдачи поисковых ниже, чем из контекстной рекламы. Вы оплачиваете только услуги агентства по анализу конкурентной среды и внесению необходимых изменений на сайт.

Стоит учитывать также то, что рекламный эффект поисковой выдачи минимален. Конверсия «естественного» трафика в лиды, как правило, выше, чем из контекстной рекламы.