Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама
Клиент не всегда осознают разницу между услугами по поисковой оптимизациии (SEO) и контекстной рекламе.
Объяснить просто: оба являются частью поисковой выдачи.
Принципиальные отличия SEO от контекста можно определить следующим образом:
- Поисковая оптимизация направлена на улучшение автономной видимости ресурса за счёт подстраивания под алгоритмы ранжирования и требования поисковых систем. Поэтому при оказании данной услуги работы проводятся с сайтом.
Результатами поисковой оптимизации как правило являются: процент вывода запросов из семантического ядра в ТОП; количество трафика из естественной выдачи поисковых систем. - Контекстная реклама направлена на эффективность:
- Объявления;
- Площадки размещения (отсев неэффективных площадок);
- Ключевого запроса (отсев неэффективных запросов).
Эффективность контекстной рекламы как правило измеряется следующими показателями: стоимость клика, конверсия, стоимость лида (целевого действия).
Скорость получения результатов
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Трафик пойдет на сайт в течение пары дней после окончания настройки.
Процесс настройки включает в себя:
Если рекламная кампания включает в себя несколько отдельных подкампаний, то первый трафик пойдет на сайта еще до окончания полной настройки. |
Для молодого сайта первые значимые результаты будут доступны только спустя 2-3 месяца (в отдельных случаях сайт может попасть в так называемую «песочницу» что увеличит срок в 2, а то и в 3 раза). Для сайта, ранее продвигаемого - спустя месяц, полтора. |
Охват
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Количество запросов, по которым ведётся показ рекламных объявлений ограничен бюджетом.
Количество мест показа не ограничивается результатами поисковой выдачи и включает в себя сайты, входящие в рекламную сеть и мобильные приложения |
В поисковой оптимизации нет чёткого ограничения по запросам. Работая с одним количеством запросов семантического ядра эффект распространяется и на другие запросы данной тематики.
Например, продвигая запрос "купить эмаль пф-115" в регионе Москва, вы можете дополнительно захватывать следующие запросы*:
и т.д. * - при наличии определённых условий на сайте. |
Срок действия
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Объявления будут показываться до тех пор пока баланс в рекламном кабинете не исчерпается. Поэтому важно его своевременно пополнять, чтобы избежать просадок. |
После остановки работ трафик будет идти ещё какое-то время, но всё зависит от изменения алгоритмов выдачи и активности конкурентов. |
Некоммерческие запросы
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Контекстная реклама прекрасно работает для целей повышения осведомленности о вашей продукции, для пользователей, которые вероятно ее даже не рассматривали в качестве инструмента для решения своей потребности. Цель рекламы по некоммерческим запросам собрать аудиторию посетителей, проявивших интерес к вашей продукции, чтобы впоследствии конвертировать их с помощью ретаргетинга. |
Данные запросы актуальны для проектов, задача которых генерировать трафик (новостные сайты, каталогизаторы/справочники, порталы), а также для проектов из медицинской тематики, поскольку принятие решения в данной тематике осуществляется после её изучения, которое осуществляется через информационные статьи. |
Требования к сайту
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Рекламные кампании можно запустить на любой сайт. |
Сайт должен отвечать определённым требованиям:
Из вышеперечисленного можно составить список сайтов, которые не подходят для поисковой оптимизации:
|
Аудитория
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
Предоставляет широкие возможности по работе с целевой аудиторией. Так например в поисковых системах можно работать как с неопределившейся аудиторией, так и с аудиторией конкурентов. Для этого не запрещено использовать запросы, содержащие название конкурента. А на сайтах, входящих в рекламную сеть целевую аудиторию можно выделить по интересам, по социально-демографическим и поведенческим характеристикам. |
Нет возможности продвигаться по брендовым запросам конкурента, поскольку алгоритм выдачи построен таким способом, что в первую очередь по запросам с указанием бренда показывается официальный сайт компании.
Нет возможности таргетироваться по критериям и аудиториям. |
Стоимость перехода
| Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
|---|---|
|
В контекстной рекламе можно достичь низкой стоимости за счёт большей доли бюджета на РСЯ (в этом случае трафика будет больше, но его эффективность ниже) и использования рекламных кампаний с оплатой за целевое действие. |
В большинстве случаев стоимость перехода из результатов естественной выдачи поисковых систем будет ниже за счёт большего количества запросов по которым пользователи будут попадать на сайт. |
Одно из преимуществ SEO в рамках трафика и аудитории – минимальный процент отказа по сравнению с Контекстом.
Вывод
Каждый канал привлечения имеет свои плюсы и минусы, поэтому мы рекомендуем использовать их параллельно:
- Трафик с контекстной рекламы положительно сказывается на поведенческие факторы сайта в начальный период до достижения достаточного количества посетителей из естественной выдачи поисковых систем.
- Часть работ, проводимых в рамках поисковой оптимизации повышает качество страниц сайта, делает их более релевантными. Это может сказаться на одноимённом показателе в системах контекстной рекламы и дать определённые плюсы при участии в аукционе. Также улучшается эффективность динамических объявлений.
- Используя контекст вместе с поисковой оптимизацией вы увеличиваете присутствие вашего сайта в результатах выдачи как минимум вдвое (вы есть в рекламной выдаче, вы есть в естественной выдачи, вы можете быть в баннере на поиске)
- С помощью контекстной рекламы можно провести разветку запросов по которым в будущем при положительных результатах можно запустить оптимизацию. Это снижает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.