3 года SEO в промышленной тематике. Более 70% запросов – в ТОПе. Опыт исправления ошибок крупного московского агентства

Теги: поисковая оптимизация, корпоративный, производственная компания, аудит

Клиент обратился к нам после неудачного опыта работы с крупным московским агентством. Посещаемость на протяжении 3-х лет не росла, а наоборот - плавно снижалась. Необходимо было разобраться в причинах падения трафика, устранить проблемы и вывести сайт на положительную динамику.

Поставленные задачи

• Провести аудит сайта. Проанализировать историю проекта. Выявить ошибки.
• Повысить позиции сайта в г. Москва
• Увеличить поисковый трафик.

Достигнутые результаты

Посещаемость

Старт работ – январь 2017 г.

Процесс

Проведение поискового аудита

• Из всех текстов на посадочных страницах уникальным являлся только один.
  
  
• На сайте за предшествующие 3 года было 4 резких скачка ссылочной массы. Сайты-доноры в 50% случаев были низкого качества (линкофермы). Происходила накрутка и манипулирование ссылочными факторами.
  
  
• Около половины посадочных страниц находилось ниже 2 уровня вложенности.
• У сайта не было версии адаптированной под мобильные устройства.
• Присутствовало большое количество редиректов.
• Сайту не был присвоен конкретный регион продвижения.
• Страница с кодом ответа 404 не была стилизована.

Технические работы и изменения сайта

Наиболее важные из них:

• Увеличить скорость загрузки сайта.
• Уменьшить количество ошибок валидности верстки.
  
  
• Настроить заголовки Last-Modified и If-Modified-Since для ускорения индексации сайта.
• Формы обратной связи разработать отдельными страницами, а не модальными окнами. Это положительно влияет на поведенческие факторы сайта и исключает ошибки работы форм на мобильных устройствах.
• Внедрить тегирование в разделы каталога для расширения структуры сайта под низкочастотные запросы.
• Единизировать регистр в URL для устранения дубликатов.
• Изменить компоновку выпадающего меню.
• Изменить компоновку посадочных страниц.
• Стилизовать страницу 404.

SEO-оптимизация

Параллельно с доработками сайта мы занимались SEO-оптимизацией:

• Собрали актуальный список ключевых запросов.
  
  Каждый запрос прошел проверку на частотность, сезонность, геозависимость. SEO-специалисты оценили «наполненность» запросов – разницу между базовой и точной частотой запроса.
  
  Примечание: Базовая частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразы, включающие в себя запрос. Например, базовая частотность слова «промышленный генератор» обозначает число показов по всем запросам со словами «промышленный генератор» - «дизельный промышленный генератор», «купить промышленный генератор», «промышленный генератор тумана», «генератор озона промышленный» и т.д.
  Точная частотность показывает, сколько раз вводили конкретный запрос в разных склонениях.
  
  Также мы проанализировали поисковую выдачу. В работу попали только те запросы, по которым реально было продвинуть в ТОП коммерческий сайт. Ключевые фразы мы сгруппировали по направлениям и расставили в них приоритеты. Таким образом, трудовые и финансовые ресурсы были распределены наиболее рационально.
• Составили план работы с контентом.
  Подобрали более 50 посадочных страниц под запросы. На основе сайтов-лидеров в ТОПе определили оптимальное вхождение ключевых фраз и объем текстов. Тексты в промышленных тематиках всегда специфичны и узкоспециализированы. Требуется особое внимание при их написании и согласовании с заказчиком.
• Внедрили новую внутреннюю перелинковку страниц.
  Перелинковка ( от анг. Link – ссылка) – комбинация ссылок, «объединяющая» страницы сайта.
  Теперь ссылочной вес сайта был распределен по страницам равномерно, с учетом приоритетности поисковых запросов.
• Присвоили регион г. Москва.
  Наибольший спрос был сконцентрирован именно в этом регионе. Даже если оборудование покупается для объекта Крайнего Севера, решение о его покупке все равно принимается в Москве.
  Мы поработали с контактами на сайте, карточкой компании в Яндекс. Справочнике и Гугл.Картах, внесли изменения в Вебмастер и отправили запрос модераторам.
• Проработали сниппеты.
  Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска.
  Для этого требуется заполнить теги title и description, включая в них ключевые слова. В зависимости от предлагаемых на сайте информации, товаров или услуг, передать данные в поисковую систему или внедрить на сайт семантическую разметку.
  Привлекательный сниппет повышает кликабельность сайта в ТОПе и увеличивает его рейтинг при ранжировании.
• Работали со ссылочной массой.
  
  Необходимо было улучшить ее качественные и количественные показатели. Отбор сайтов-доноров производился вручную SEO-специалистами. Это исключает попадание линкферм в списки доноров и негативное воздействие их ссылок на сайт. Большая часть новых ссылок носила вечный характер, что застраховала сайт от резкого проседания ссылочной массы.
• Подключили коллтрекинг (от англ. call tracking – отслеживание звонков).
  Данный инструмент помогает оценивать эффективность рекламы по каждому каналу в отдельности.
  Ранее мы могли отслеживать только количество отправленных заявок и обращений в онлайн консультанта. Но в B2B секторе люди чаще консультируются по телефону. В данном случае телефонные звонки составляли более 60% всех обращений.
  Руководство убедилось в значимости SEO-продвижения и вопрос его необходимости больше не поднимался.

Планомерное внедрение изменений, постоянный мониторинг поисковой выдачи и внесение корректировок в стратегию продвижения позволили вывести сайт в положительную динамику по приросту посещаемости.