Ярославль 8 (4852) 58-07-03 Москва 8 (495) 258-07-89
сотрудничать
Ярославль 8 (4852) 58-07-03 Москва 8 (495) 258-07-89 Часы работы: Пн-Пт, с 9 до 18 ч

3 года SEO в промышленной тематике. Более 70% запросов – в ТОПе. Опыт исправления ошибок крупного московского агентства

Теги: поисковая оптимизация, корпоративный, производственная компания, аудит

Клиент обратился к нам после неудачного опыта работы с крупным московским агентством. Посещаемость на протяжении 3-х лет не росла, а наоборот - плавно снижалась. Необходимо было разобраться в причинах падения трафика, устранить проблемы и вывести сайт на положительную динамику.

Поставленные задачи

  • Провести аудит сайта. Проанализировать историю проекта. Выявить ошибки.
  • Повысить позиции сайта в г. Москва
  • Увеличить поисковый трафик.

Достигнутые результаты

dynamic-zavod.png

Посещаемость

Старт работ – январь 2017 г.

vizitors-zavod.png

Процесс

Проведение поискового аудита

В ходе аудита был выявлен ряд критичных ошибок:
  • Из всех текстов на посадочных страницах уникальным являлся только один.
    uniq-zavod.PNG
  • На сайте за предшествующие 3 года было 4 резких скачка ссылочной массы. Сайты-доноры в 50% случаев были низкого качества (линкофермы). Происходила накрутка и манипулирование ссылочными факторами.
    links-zavod.PNG
  • Около половины посадочных страниц находилось ниже 2 уровня вложенности.
  • У сайта не было версии адаптированной под мобильные устройства.
  • Присутствовало большое количество редиректов.
  • Сайту не был присвоен конкретный регион продвижения.
  • Страница с кодом ответа 404 не была стилизована.

Технические работы и изменения сайта

Наиболее важные из них:

  • Увеличить скорость загрузки сайта.
  • Уменьшить количество ошибок валидности верстки.
    validation-zavod.PNG
  • Настроить заголовки Last-Modified и If-Modified-Since для ускорения индексации сайта.
  • Формы обратной связи разработать отдельными страницами, а не модальными окнами. Это положительно влияет на поведенческие факторы сайта и исключает ошибки работы форм на мобильных устройствах.
  • Внедрить тегирование в разделы каталога для расширения структуры сайта под низкочастотные запросы.
  • Единизировать регистр в URL для устранения дубликатов.
  • Изменить компоновку выпадающего меню.
  • Изменить компоновку посадочных страниц.
  • Стилизовать страницу 404.

SEO-оптимизация

Параллельно с доработками сайта мы занимались SEO-оптимизацией:

  • Собрали актуальный список ключевых запросов.
    sematik-zavod.png
    Каждый запрос прошел проверку на частотность, сезонность, геозависимость. SEO-специалисты оценили «наполненность» запросов – разницу между базовой и точной частотой запроса.

    Примечание: Базовая частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразы, включающие в себя запрос. Например, базовая частотность слова «промышленный генератор» обозначает число показов по всем запросам со словами «промышленный генератор» - «дизельный промышленный генератор», «купить промышленный генератор», «промышленный генератор тумана», «генератор озона промышленный» и т.д.
    Точная частотность показывает, сколько раз вводили конкретный запрос в разных склонениях.

    Также мы проанализировали поисковую выдачу. В работу попали только те запросы, по которым реально было продвинуть в ТОП коммерческий сайт. Ключевые фразы мы сгруппировали по направлениям и расставили в них приоритеты. Таким образом, трудовые и финансовые ресурсы были распределены наиболее рационально.
  • Составили план работы с контентом.
    Подобрали более 50 посадочных страниц под запросы. На основе сайтов-лидеров в ТОПе определили оптимальное вхождение ключевых фраз и объем текстов. Тексты в промышленных тематиках всегда специфичны и узкоспециализированы. Требуется особое внимание при их написании и согласовании с заказчиком.
  • Внедрили новую внутреннюю перелинковку страниц.
    Перелинковка ( от анг. Link – ссылка) – комбинация ссылок, «объединяющая» страницы сайта.
    Теперь ссылочной вес сайта был распределен по страницам равномерно, с учетом приоритетности поисковых запросов.
  • Присвоили регион г. Москва.
    Наибольший спрос был сконцентрирован именно в этом регионе. Даже если оборудование покупается для объекта Крайнего Севера, решение о его покупке все равно принимается в Москве.
    Мы поработали с контактами на сайте, карточкой компании в Яндекс. Справочнике и Гугл.Картах, внесли изменения в Вебмастер и отправили запрос модераторам.
  • Проработали сниппеты.
    Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска.
    Для этого требуется заполнить теги title и description, включая в них ключевые слова. В зависимости от предлагаемых на сайте информации, товаров или услуг, передать данные в поисковую систему или внедрить на сайт семантическую разметку.
    Привлекательный сниппет повышает кликабельность сайта в ТОПе и увеличивает его рейтинг при ранжировании.
  • Работали со ссылочной массой.
    links-in-zavod.png
    Необходимо было улучшить ее качественные и количественные показатели. Отбор сайтов-доноров производился вручную SEO-специалистами. Это исключает попадание линкферм в списки доноров и негативное воздействие их ссылок на сайт. Большая часть новых ссылок носила вечный характер, что застраховала сайт от резкого проседания ссылочной массы.
  • Подключили коллтрекинг (от англ. call tracking – отслеживание звонков).
    Данный инструмент помогает оценивать эффективность рекламы по каждому каналу в отдельности.
    Ранее мы могли отслеживать только количество отправленных заявок и обращений в он-лайн консультанта. Но в B2B секторе люди чаще консультируются по телефону. В данном случае телефонные звонки составляли более 60% всех обращений.
    Руководство убедилось в значимости SEO-продвижения и вопрос его необходимости больше не поднимался.

Планомерное внедрение изменений, постоянный мониторинг поисковой выдачи и внесение корректировок в стратегию продвижения позволили вывести сайт в положительную динамику по приросту посещаемости.

Хотите больше трафика из органической выдачи? Закажите оптимизацию у нас!

Более 10 лет опыта. Более 200 федеральных и региональных проектов.

Тихонова Валерия

Семантолог, менеджер по ключевым клиентам

Написать