Продвижение сайта производителя промышленного оборудования - Первичная оптимизация В2В сайта

Руководству компании из-за негативного предыдущего опыта было сложно решиться на классическое ежемесячное SEO. Заказчик платил деньги подрядчику на протяжении года, но посещаемость проекта не росла.

Поэтому нами была предложена первичная оптимизация сайта. При таком подходе заранее оговаривается сумма и срок работы.

На первичную оптимизацию потребовалась 4 месяца. Спустя 2 месяца после окончания работ мы получили трехкратный прирост поискового трафика.

Поставленные задачи:

• Провести аудит сайта, выявить ошибки
• Привести сайт в соответствие требованиям поисковых систем
• Повысить позиции сайта в г. Москва
• Увеличить поисковый трафик

Достигнутые результаты

Процент вывода запросов

Динамика:

• Октябрь 2019 г. – 10 % запросов находятся в ТОП-10 Yandex и Google по г. Москва
• Апрель 2020 г. – более 70% запросов находятся в ТОП-10 Yandex и Google по г. Москва.

Динамика вывода запросов на примере одной из групп

Посещаемость

Старт работ – октябрь 2019 г.

Динамика:

• Октябрь 2019 г. – 3 500 визитов/месяц
• Апрель 2020 г. – 9 400 визитов/месяц

Динамика переходов из поисковых систем на основании данных из Яндекс Метрика

Особенности работы

Продвижением сайта ранее занимался другой подрядчик, поэтому было принято решение провести SEO аудит, чтобы выявить все подводные камни проекта, которые могут повлиять на результат.

Основные ошибки предыдущего подрядчика:

• Низкая уникальность текстов
• Не оптимизированы мета-теги
• Дубли страниц по тегу body из-за товаров, которые принадлежали к нескольких категориям одновременно
• Некорректный файл sitemap
• Некорректный файл robots.txt
• Проблемы со ссылочной массой:
  - Анкоры, не соответствующие тематике
  - Слабые сайты-доноры
  - В ходе выполнения работ произошёл резкий скачок прироста (ссылочный взрыв)
• Сайту не был присвоен наиболее интересный для клиента регион – г. Москва
• К сайту не был подключен защищенный протокол HTTPS

Далее мы перешли к практическому устранению проблем индексации:

• Подобрали актуальное семантическое ядро, которое включало в себя более 500 ключевых запросов.
  При отборе запросов мы:
  - Учитываем их частотность
  - Анализируем поисковую выдачу – реально ли коммерческому сайту продвинуться в ТОП
  - Определяем геозависимость
  - Не берем в работу «запросы-пустышки»
• Внесение корректировок в файл robots.txt
  Проанализировали, какие страницы и разделы нужно закрывать от индексации. Составили новый файл и загрузили на сервер.
• Актуализация XML-карты продвигаемого сайта по результатам проведенного анализа.
  Проанализировали старый файл. В нем были указаны страницы, которые отдавали код 4хх. Таких страниц не должно быть в файле, который отправляет страницы на индексацию. Также старый файл имел древовидную структуру, что усложняло процесс обхода роботами поисковых систем. Составили новый файл и загрузили на сервер.
• Удалили некорректные URL из индекса ПС
  Удаление некорректных URL необходимо было произвести после удаления на сайте дублей и корректировки файлов robots.txt и sitemap.xml.
  Делали в несколько итераций.
• Изменили заголовки и метаданные на продвигаемых страницах. Прописали title, H1, description, keywords.
• Удалили поисковым спам
  Решили проблему дублей, настроив файл robots.txt и canonical для каждой страницы в каталоге оборудования.
  Дубли, которые не должны быть вообще на сайте, отправили на удаление из индекса поисковых систем.
• Перевели сайт на защищенный протокол HTTPS
  Данный протокол повышает доверие поисковых систем к сайту, снижает риски перехвата данных и подмены контента.
  SSL-сертификат нужен для организации безопасного соединения пользователя с сайтом по протоколу HTTPS.
• Убрали все ссылки на страницы с кодом ответа 4хх.
• Для улучшения позиции сайта в выдаче проработали внутреннюю анкорную перелинковку страниц
• Актуализировали информацию в Яндекс Справочнике
  Заполнили карточку компании в Яндекс.Справочнике на 90%, чтобы получить отметку "Подтвержденная организация".
  Заполненная карточка улучшает ранжирование Сайта в выдаче ПС.
• Присвоили сайту регион г. Москва
• Работа с контентом 
  - Оптимизировали и уникализировали имеющиеся тексты на страницах сайта. 
  - Подготовили тексты на страницы, где они отсутствовали. 
  
• Ссылочная масса 
  Для устранения негативного эффекта от закупленных прежним подрядчиком ссылок мы стали наращивать качественную ссылочную массу. Отбирали сайты-доноры с хорошим весом и репутацией. Ссылки с таких сайтов-лидеров оказывают бОльшее влияние на поисковые системы. Использовали только тематичные анкоры. Делали закупку ссылок плавно, без «ссылочных взрывов». 

Вывод

Первичная поисковая оптимизация показала отличный результат. Ее целесообразно проводить, когда тематика проекта узкая и спрогнозировать целесообразность SEO сложно.

Но для сохранения и повышения результатов требуется постоянный анализ ситуаций, развитие сайта и внесение своевременных корректировок. Поэтому после первичной оптимизации мы всегда предлагаем нашим клиентам перейти на классическое ежемесячное SEO продвижение.