Медицинская клиника. 6 лет плодотворного SEO. Ежегодный рост посещаемости сайта категории YMYL

Теги: SEO, медицинский сайт

Поставленные задачи:

• Продвижение 19 профильных направлений клиники

• Ежегодное подтверждение роста поискового трафика

• Развитие проекта

Достигнутые результаты

Посещаемость

Старт работ – июнь 2014 г.

Динамика переходов из результатов выдачи поисковых систем:

Особенности работы

Соблюдение особых требований поисковых систем к медицинской тематике

Медицинские сайты могут влиять на принятие решений, связанных со здоровьем пользователя. Поэтому они попадают в категорию YMYL — «Your Money or Your Life» (Ваши деньги или Ваша жизнь).

Для этой категории характерны более частые обновления алгоритмов поисковых систем и постоянное повышение требований к качеству контента.

Особенно актуально соблюдение критериев Е-А-Т:

• expertise - экспертность

• authoritativeness - авторитетность

• trustworthiness - достоверность

Чтобы исполнять заявленные требования поисковых систем и занимать лидирующие позиции, в ходе работ было принято стратегически важное решение о полной реструктуризации проекта.

Мы адаптировали сайт под мобильные устройства, сохранили позиции в поисковой выдаче и значительно расширили его функционал:

• Страницы специалистов теперь подтверждали их экспертность всеми возможными способами – дипломы, сертификаты, отзывы, наглядные результаты лечения, видеоматериалы, активный модуль «вопрос-ответ»
  
  
  

• Страницы услуг стали структурированными и более полезными для пользователя. Фото и видео-материалы, результаты лечения, отзывы, врачи направления, стоимость услуг, кнопки записаться на прием были органично вписаны и размещены на посадочных страницах
  
  

• Была собрана полная информация о клинике – презентованы принципы работы, размещены лицензии, свидетельства, используемое оборудование, упоминания в СМИ, варианты лечения и его оплаты, договоры-оферты на лечение

• Появилась возможность напрямую задать вопрос врачу он-лайн и получить на него ответ

• Был разработан актуальный и обновляемый информационный блог клиники

• Реализована система отзывов – видеоотзывы, отзывы на сайте, отзывы после операции

• С согласия пациентов клиника размещает «Результаты лечения» по тем направлениям, где требуется наглядность проведённой работы

Благодаря модернизации сайта стало возможным продвижение сайта по бОльшему списку ключевых запросов.

Продвижение коммерческого сайта по информационным запросам

Мы регулярно проводим анализ поисковой выдачи. Со временем нами была выявлена тенденция смены типа ключевых запросов с коммерческого на информационный.

Конкуренцию сайту составляют уже не просто сайты, а порталы медицинской тематики. Объем текста на посадочных страницах должен быть сопоставим с объемом статей на информационных ресурсах. Важную роль играет грамотное форматирование контента – оформление заголовков, абзацев, таблиц, добавление маркированных списков, фото- и видеоматериалов по теме, размещение кнопок целевых действий и информации по врачам клиники.

Это увеличивает трудоемкость работ, но рост посещаемости сайта оправдывает все затраты.

Динамика перехода из результатов выдачи поисковых систем в раздел статей:

Работа с тематикой 18+

Медицинские сайты находятся в зоне риска, т.к. чаще других попадают под adult-фильтр поискового робота. Adult-фильтр был создан, чтобы оградить пользователей от контента, который можно отнести к категории 18+.

Обойти «взрослый» фильтр нам помогла тщательная работа с текстом, дополнительная обработка фото и настойчивая переписка с технической поддержкой Yandeх и Google.

Отзыв клиента