Кейс поискового продвижения в тематике "пластиковые окна" - от сайта-новичка до лидера в регионе

Поставленные задачи

• Продвижение сайта в конкурентной тематике «Пластиковые окна» по 7 городам.

• Увеличение видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем Yandex и Google.

• Наращивание целевого поискового трафика.

Достигнутые результаты

Старт работ - апрель 2019 г.

Посещаемость

Динамика переходов из результатов выдачи поисковых систем:

• Август 2019г. = 1 500 визитов/месяц

• Август 2020 г. = 4 019 визитов/месяц.

В ходе работ по поисковой оптимизации кроме основного ядра продвигается большое количество низкочастотных ультрацелевых запросов, которые дают ощутимый прирост в трафике. Такие запросы называют хвостом семантического ядра.

Рост брендового трафика на 50%

Динамика:

• Август 2019 г. = 1649 запросов/месяц

• Август 2020 г. = 2 490 запросов/месяц

Брендовый трафик — это лояльная аудитория, которая с большой долей вероятности совершит конверсионное действие на сайте (позвонит, заполнит форму обратной связи, отправит заявку на замер и т.д.). Поисковые системы положительно оценивают эти показатели и отдают бОльшее предпочтение проекту в поисковой выдаче по коммерческим запросам.

Продвигая сайт по коммерческим запросам, мы повышаем узнаваемость компании. Узнаваемость компании увеличивает количество брендового трафика. 

Создается спираль положительной взаимосвязи коммерческого трафика и узнаваемости бренда. 

Особенности работы

Пластиковые окна – одна из наиболее конкурентных тематик. Борьбу за попадание в ТОП ведут федеральные компании производителей окон, а также гипермаркеты (Леруа Мерлен, Аксон и т.д.). Такие компании задают высокий уровень сайта и его информационного наполнения.

Конкурентный анализ выявил обязательные атрибуты успешного проекта:

• Каталог продукции с детальной проработкой посадочных страниц под каждое направление деятельности

• Наличие отзывов

• Портфолио

• Он-лайн подбор по потребностям клиента

• Калькуляторы расчета по техническим характеристикам

• Активное присутствие в социальных сетях

• Промо-видео о компании

• Акционные предложения

• Подробная информация о замере, установке и доставке.

• Информационный блог

• Новости компании

 Необходимо было соблюсти заявленный лидерами отрасли стандарт при проектировании сайта.

Для вывода в ТОП и набора первичной статистики была выбрана стратегия продвижения по большому количеству средне и низкочастотных запросов. Для этого еще на этапе разработки мы провели анализ спроса. 

Ключевые запросы были сгруппированы:

Используя эти данные, мы создали структуру проекта, которая отвечает SEO требованиям поисковых систем и при этом удобна для пользователей.   

Набрав положительную статистику, мы сконцентрировались на более тонкой работе по продвижению высоко частотных запросов. Работа велась по 7 направлениям:

1. Повышение кликабельности проекта в поисковой выдаче. Создание максимально полных и продающих сниппетов;

2. Корректировка внутренней перелинковки сайта. Передачи ссылочного веса приоритетным посадочным страницам;

3. Анализ поведения пользователей;

4. Модернизация сайта на основании проведённых аналитических исследований;

5. Наращивание качественной внешней ссылочной массы;

6. Работа с метаданными;

7. Работа с содержимым страниц.

С момента запуска проекта прошло чуть больше года. Текущая динамика положительная - вне зависимости от сезонности сайт наращивает объём естественного трафика.